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“双11”清远鸡天猫热销 1小时卖115万只

发布时间:2014-11-12 来源:博亚和讯


  双11到来,“抢鸡”大战开始!记者获悉,双十一刚开始1小时,天猫清远鸡旗舰店共卖出约115万只清远鸡。

  45分钟销量突破100万只
  在2014年11月11日零点45分时,销量就已经突破100万只,清农电商创始人姚远平、陈利军在现场与员工并肩作战。截止到凌晨1点整,1个小时内共卖出115万只清远鸡,在行业(水产肉类/新鲜蔬果/熟食)支付额排名第一。
  此次双十一清农电商采用预支付形式,每只鸡只要支付6元定金,并分别准备了10只、50只、100只三种提货券,经销商和消费者都可以使用。支付定金后,后台将生成一个二维码发送到订货人的手机上,订货人只需把余款支付,提货券即刻生效。企业采用预支付形式,一是按照客户需求安排产出,实现供需平衡,个人客户两周后发货,团体大客户按月发货,这从根本上解决了农副产品与市场需求供需匹配的问题;二是通过O2O模式,线上购买客户我们会安排就近经销商或线下实体店送货,实现线上销售线下提货等快捷方式,确保农产品质量。

  农产品电商时代正式到临
  1小时内就销售115万只清远鸡,这是一个跨时代的事件,宣告了农产品电商化的时代到临,证明了利用互联网思维,运用O2O的模式,团队的配合以及得当的操作方式,农产品完全可以在互联网上大行其道。
  为何O2O的模式跟清远鸡触碰后,就会取得如此效果?首先在于O2O有销售农业产品的巨大优势,通过深入千家万户的网络,解决了限制农业发展的渠道受限和信息流通问题,并通过整合线上线下资源,打通物流障碍,并以原有清远鸡特色线下实体店,发展成为集宣传、预定、选购下单、临时仓储、自提保鲜等多功能的线下实体店;通过互联网电商平台,此次以“清远鸡”作为为突破口,打通了线上线下销售问题,成功打造了清远农副业品牌新电商模式的模板。

  深度揭秘:如安在一天卖千万只清远鸡
  清远鸡一年的产量是5000万只,而在alibaba平台上,仅仅一天的销量就有1000万只,究竟是什么模式让农产品和电子商务一结合就释放了如此大的潜力?这种电商的销售模式是否对乌鬃鹅、阳山淮山、连州菜心也适应?会给农户增收带来什么实惠?
  “成就在网上,功夫在线下”,在alibaba平台上跳动的数据仅仅是整个事件的冰山一角,本报记者经过连日的跟踪采访,为您深度揭秘。
  11月11日凌晨,清农电商有限企业运营中心现场的姚远平接到清远市委书记葛长伟的联系,葛长伟在联系中咨询了其“备战”情况,并再一次鼓励主导本次清远鸡双11专业化运作的清农电商有限企业。
  该企业创始人之一陈利军在接受本报记者采访时也坦言压力巨大,“肯定有很大压力,关键就在今天”,虽然11月11日之前已经做了周密的准备,为了打开长三角市场,仅仅杭州一地他两个月内就去了5次。
  本次清远鸡放到电子平台上销售对清远鸡是“存亡存亡之秋”,广东省食安办主任、省食药监局局长段宇飞日前曾透露,将于明年1月1日起正式在全省推行活禽禁售或限售打点办法,而清远鸡此刻90%以上的销售都为活禽,且都集中在珠三角,其原有渠道的变更对其压力可想而知。
  清远是农业大市,制约农业发展的一个重要因素就是农业存在的不可预知风险,以清远鸡为例,去年H7N9到临后,虽然并没有被检测带有H7N9病毒,但活禽销售仍然受到巨创,批发价跌幅近半,农户损失严重,而冰鲜家禽上市是防止感染H7N9流感病毒的最好办法之一。
  在本次网销过程中,清远鸡在alibaba平台销量长期排行第一,而其在alibaba上所在行业细分为水产肉类/新鲜蔬果/熟食,几乎可以算是在农副产品中占比最大的项目,清远农业终于可以扬眉吐气了。
  “成就在网上,功夫在线下”,清远农商有限企业创始人之一陈利军告诉记者。清远鸡曾作为国宴用鸡,早在上世纪70年代就被周恩来总理选来招待前美国总统尼克松。同时,清远鸡是国家地理标志保护产品,必须在清远一定范围内按照严格标准出产的才算清远鸡,目前清远的产能是每年5000万只,可经过佳的美团队的调查,全国目前清远鸡的年销量竟然达到3亿只,其名声可见一斑。
  而本次热销的背后,清远市当局跟alibaba的深度战略合作功不可没,alibaba集团董事局主席马云前来广东清远考察时,“钦点”清远鸡作为alibaba涉农电商与清远市战略合作启动的项目,据佳的美企业副总裁陈百方推荐,在本次项目推广上,alibaba给本次双11清远鸡的推广提供了巨大支撑,天猫时尚生活生鲜类目总监乐觉更是放言“希翼把清远鸡能够成为生鲜电商的下一个奇迹。”
  从清农电商有限企业的股权构成中也可以看到其所有的资源。该企业由清远市德晟投资集团有限企业、清远市佳的美电子科技有限企业、天农集团、北京创新爱尚家科技有限企业等合作方联合创立,此中有的专长于电子商务、有的企业有当局背景、有的企业是农业类企业。其组建专业化的运营团队,立志于通过互联网模式打造以清远鸡为龙头的农副业品牌,以新兴的O2O互联网模式,打通“清远鸡”线上线下销售问题,依托成熟的鲜活冷链物流和分散于各地的仓储优势,确保全程运输的可监控性,保证农产品质量。
  清远鸡虽然声名在外,但近年来却到了瓶颈期,其所遇到的问题为农产品出产周期长、需要配备冷链以及产品标准化等,而本次双11销售清远鸡,这些问题同样不可避免。
  由于声名在外,清远鸡一向供不应求,但同很多农产品一样,包括H7N9在内的农业风险导致需求会不稳定。而清农电商借鉴“期货思维“却创造性地解决了出产周期长和需求不确定这两个问题,此次双11清农电商采用预支付形式,每只鸡只要支付6元定金,并准备了提货券供经销商和消费者使用。
  据推荐,企业采用预支付形式可以按照客户需求安排产出,实现供需平衡,个人客户两周后发货,团体大客户按月发货,同时该企业会提前跟较大规模的客户商讨每月销售打算,以提前准备出产。由于有了确定的需求和缓冲期,供给方天农企业可以在现有产能基础上扩大规模出产,跟更多的农户合作。
  而在物流方面,由于之前清远物流配备较广州、深圳等地有一定差距,整个清远甚至难觅冷藏车,而本次由于订单较大,清远农业企业有了跟物流企业“讨价还价的筹码”,清农电商企业负责人更是表示运价方面“跟深圳、广州等地几乎没有差距”。
  据了解,该企业目前已经与菜鸟和顺丰两家物流企业合作,由于量大,物流企业会负责提供冷藏车辆,而清农电商又在北京、上海、广州三地设了三个仓储中心,清远生鲜鸡会先运到此三地并进一步发到各地,从而进一步降低物流成本。
  记者从供货商天农企业了解到,本次1000万只清远鸡的销售并未侵占其原有销售渠道,属于新开拓的需求,这也就意味着,天农企业必须在原来3000万只每年产量的基础上至少增加1000万只,由于该企业采用的是“企业+基地+农户”的出产模式,又将有大量农户与其创立合作关系,从而取得收益。
  此次清远鸡热销,有市民疑问,“我们老家的鸡也很有名,放在电商平台上也会热销吧”?
  除了名声在外,近年来清远农业的发展也为本次清远鸡的“腾飞”打下了良好基础。据清农电商负责人推荐,首先在与清远鸡可以规模化出产,在货源上有保障。而在农业标准化方面,清远鸡近年来一直在做制定标准、溯源打点的工作。
  清远农业局局长张秋生说,清远市8月份在全国地市中首先启动了清远市农产品追溯平台打点办法。“有了这个平台,清远鸡就有了专用的标识”,而这是清远鸡在饲养过程中的信息公开。消费者买到清远鸡后,只要在这个鸡设定的二维码上扫一扫,就会知道其基本情况,“从哪里来?用了什么饲料?在哪里饲养?饲养多少天?这些都是非常清楚的。”
  互联网销售有包括直接深入千家万户的优势,但也有其弊端。“在互联网1.0,很多平台上的经销商都是采用买流量引入客户资源的方式销售”,陈利军告诉记者,但因此利润较少,且竞争激烈。
  清农电商企业目前正在探索如何借鉴小米卖手机的模式来培养客户资源。
  据了解,小米将“以产品为中心”的理念改变为“以客户为中心”做到了“极致”,这也是互联网对企业的要求,小米倡导“让用户参与、让用户爽、让用户超预期”,重视来自用户的反馈意见以不断进行产品创新;同时通过互联网与客户进行的互动,获得客户的粘性。
  “买流量非常贵,我们正在探索像小米卖手机一样卖清远鸡,做社群化,把清农电商业打造成农业领域的小米企业”,陈利军告诉记者。据了解,在网销的清远鸡产品包装上都有二维码,其经过调查估计会有40%的激活率,只有客户扫一下就会成为会员,“将第三方流量汇到我的平台,通过互动、交流、发小游戏信息等,代替了买流量”。
  而未来的“农业小米”的产品不仅仅限于清远鸡,据推荐,该企业在未来还会有连州菜心、东陂腊肉等大批有特色的清远农产品借助互联网进一步走向全国。

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